Le référencement payant : quelques notions à savoir

Avec le référencement naturel ou SEO, le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) forme les deux techniques de référencement. Si le SEO est basé sur la recherche organique ou naturelle sur internet, le SEA se penche plutôt vers les annonces publicitaires dans les moteurs de recherche ainsi que sur les sites internet partenaires. Voici un guide précis et efficace pour comprendre davantage le référencement payant.

Le principe de fonctionnement du référencement payant ou SEA

Lorsque vous avez un site, il est nécessaire de penser à son référencement pour gagner plus de position et de notoriété sur les moteurs de recherche. Cette étape est primordiale pour rester visible par les internautes, attirer plus de clients pour acheter les produits ou les fidéliser. Deux stratégies bien distinctes permettent d’y arriver. Contrairement au référencement naturel, le SEA est une prestation ciblée et payante.

La technique consiste à imposer des publicités visées et appropriées aux quêtes des internautes sur Google, Bing, Yahoo ou autres moteurs de recherche. Grâce à leur pertinence, ces annonces publicitaires seront bien perçues par les visiteurs. À ce titre, il est important de mettre en place une stratégie claire et concise, et d’identifier des mots-clés les plus adéquats. Vous avez la possibilité d’acquérir une position sur des mots-clés ou au Coût par clic (CPC).

Pour ce faire, commencez d’abord par rédiger le texte publicitaire intégrant les mots-clés importants. Établissez par la suite le tarif de l’annonce à payer à chaque clic de l’internaute. C’est un moyen idéal pour permettre de faire apparaitre votre annonce à l’endroit que vous souhaitez dans les résultats de recherche.

Les objectifs du SEA

Le SEA ou le référencement payant permet de réaliser de l’achat d’espaces publicitaires. Il aide les administrateurs des sites à positionner leurs annonces là où il y a des clients potentiels qui recherchent des produits spécifiques et des informations précises. C’est un instrument efficace et performant utilisé par les entreprises afin d’atteindre certains objectifs dont :
• L’optimisation du trafic, en générant le flux de visiteurs sur le site,
• La visibilité rapide du site,
• La promotion de la notoriété sur le marché,
• La génération des conversions.

Si vos annonces publicitaires sont bien placées, vous aurez la possibilité d’estimer leur performance et ainsi d’optimiser votre stratégie marketing.

Les points importants à mettre en place pour être visible sur Google

Une fois que le site est créé et mis en ligne, il pourra être présent sur internet, mais ne pas apparaitre dans les résultats de recherche. Toutefois, l’acquisition de trafic dépend de ce point en particulier pour gagner en visibilité. La stratégie du SEA est basée sur la définition des mots-clés potentiels. Il faudra également mettre en vente des services ou des produits correspondant aux attentes décrites dans ces expressions.

La création des campagnes de publicité en ligne se fait en fonction des objectifs, de la cible et du landing page ou page d’atterrissage. Néanmoins, certains facteurs peuvent influencer le SEA comme la situation géographique, la gamme de produits et le budget.

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